6月11日，蜜雪冰城认真现实新一轮加盟策略。凭据蜜雪调和中心发布示知，策略将重心带领意向加盟客户优先遴荐景区、交通关节站及高速公路劳动区等高流量场景门店。针对空缺州里市场，蜜雪冰城初次提倡新客户需为腹地户籍才可开设门店。
图源蜜雪调和中心。
从加盟策略来看，这次换取的中枢宗旨在于场景化选址与雅致化运营。以景区门店为例，点位资源稀缺，同类品牌入驻难度大，竞争壁垒更高，依托踏实的旅游耗尽需求，将进步单店销售功绩。另一方面，条款州里加盟商须为腹地户籍，加之此前出台的驻店策略，有助于进一步处分他乡不休导致的品控间隙问题。
图源蜜雪调和中心。
蜜雪冰城加盟策略的演变，永久与行业周期紧密关系。
2018-2023年，蜜雪冰城以“极致性价比+快速下千里”策略赛马圈地，依托廉价居品矩阵和圭臬化供应链，在三四线城市及州里市场掀翻“开店怒潮”。彼时，新茶饮行业处于高速增历久，下千里市场耗尽升级需求郁勃，蜜雪冰城快速霸占空缺市场。
图源蜜雪冰城。
关系词，跟着市场浸透率进步触顶，新茶饮行业也参预了“存量竞争”阶段。濒临部分区域“百米三店”的现场，蜜雪冰城亟需从“铺量”转向“提质”。这一换取不仅是品牌本身发展的势必遴荐，更折射出行业从范围彭胀转向效果竞争的深层逻辑。
蜜雪集团发布的2024年度功绩公告涌现，抑遏2024年12月31日，蜜雪集团专家门店总额超4.6家，突出星巴克居于专家现制饮品门店范围第一。另据窄门餐眼数据，蜜雪冰城门店数超3.7万家，粉饰天下366个城市，超75%的门店位于二线及以下城市。
图源窄门餐眼。
2024年12月，蜜雪冰城换取开店策略，条款加盟商深耕已训诲商圈，并试水景区、院校、新市集、交通关节、厂区等空缺场景。如今，时隔半年，蜜雪冰城再次全面升级加盟策略。
图源蜜雪调和中心。
业内分析，这次加盟新政出炉，可视作蜜雪冰城应酬市场竞争加重的“主动出击”。通过动态换取保护范围、优化区域布局密度，蜜雪冰城可幸免过度竞争导致的单店盈利下滑，同期溜达同区域门店密度带来的筹画压力，更好保险加盟商权利并推进可握续发展。
当门店范围达到天花板，怎样通过场景翻新、运营提效和供应链升级，在存量市场中挖掘新增漫空间？蜜雪冰城这一探索或将为新茶饮行业提供转型样本。
采写：南边农村报记者 伍咏言